Lea en Forbes sobre la última versión del motor de optimización de AdMaven: http://bit.ly/2Wmby1E o baje a continuación para leer.

AdMaven, una de las principales redes publicitarias del mundo, presenta su nuevo producto de Martech, el motor de optimización AI 8.0.0.

Esta nueva versión se basa en una serie de algoritmos apilados, con el fin de hacer coincidir el anuncio correcto en el momento adecuado, con cada impresión, basado en millones de características.

Además, esta última versión permite establecer objetivos personalizados y avanzados para docenas de parámetros diversos. También se añadieron habilidades de reorientación, permitiendo a cada anunciante reorientar su audiencia a través de AdMaven. Una implicación muy interesante es retomar su audiencia de alta intención con la notificación push de forma activa.

La red publicitaria de AdMaven cuenta con más de 10.000 propietarios de sitios web y atiende a más de 5.000 anunciantes directos y 100.000 anunciantes de terceros, todos conectados a través de más de 200 redes de adquisición de medios. Gracias a su motor de IA, la empresa puede trabajar junto con los anunciantes en un modelo de precios sin riesgos, o CPA, en el que los anunciantes sólo pagan por las ventas reales, mientras que la mayoría de las empresas ofrecen modelos CPM y CPC, en los que los anunciantes pagan por las impresiones o los clics, incluso si no hubo ninguna venta al final del proceso.

La empresa se centra en la creación de valor a través de la mejora constante de su motor de optimización, con el fin de ajustar el anuncio adecuado a cada impresión. El equipo que trabaja en el desarrollo de este motor incluye 10 científicos de datos, veteranos de unidades tecnológicas de élite de las FDI, e investigadores académicos de alto nivel con títulos avanzados en estadística y matemáticas. El departamento de atención al cliente para anunciantes y editores está dirigido por los empleados más experimentados y profesionales del mercado, lo que contrasta con muchas empresas en las que la atención al cliente está a cargo principalmente de empleados sin experiencia. AdMaven ha informado de un aumento de miles de nuevos anunciantes y editores que se han unido a su plataforma en el último año, lo que les convierte en un actor dominante en el mercado, y en una de las mayores redes publicitarias del mundo, con más de 5.000 millones de impresiones diarias.

Las soluciones que ofrece esta compañía incluyen recomendaciones de contenido, notificaciones push, banners, anuncios Lightbox, anuncios de texto, anuncios intersticiales y más. La misma invierte fuertemente en el monitoreo de la calidad del tráfico y del contenido de los anuncios, utilizando compañías líderes en la industria de la detección de fraudes, así como equipos designados, que trabajan 24 horas al día, 7 días a la semana revisando los datos en tiempo real para identificar imágenes y textos abusivos, así como fuentes de tráfico que muestren un comportamiento anormal.

Ad Maven funciona como un sistema de autoservicio, en el que cualquier anunciante, que pase con éxito el proceso de cumplimiento, puede empezar a anunciar en cuestión de minutos.

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En una charla en Google I/O, la conferencia de desarrolladores de Google, los funcionarios de la compañía afirmaron que las nuevas actualizaciones de privacidad están diseñadas para dar a los usuarios más control sobre cómo su navegación en Chrome está siendo rastreada y compartida con terceros.

De acuerdo con el anuncio de Google, si un usuario ha optado por rechazar el seguimiento por parte de terceros, los anunciantes ya no podrán utilizar este tipo de cookies para personalizar los anuncios. Además, Google ha bloqueado a los anunciantes para que no introduzcan datos de cookies en sus productos publicitarios.

Algunos afirman que Google solo bloqueará las cookies de seguimiento, y únicamente si el usuario elige por sí mismo la exclusión. Sin embargo, si observamos la historia de Google, es muy posible que esto sea sólo el primer paso en un nuevo plan para consolidar su poder. Google tiende a introducir pequeños (pero poderosos) cambios en las regulaciones de sus productos, y los aplica a partir de cierto punto, sin ninguna deliberación, como en el caso de su bloqueador de anuncios, programado para salir mundialmente al aire en julio.

Muchos en la industria de AdTech, entre ellos AdMaven, están a favor de permitir a los usuarios que no utilicen cookies de rastreo, pero no si esto le da a Google una ventaja injusta y anticompetitiva sobre toda la industria. Dado que Google también controla el navegador, el sistema operativo, el motor de búsqueda, las ubicaciones reales de los usuarios y mucho más, puede recopilar una gran cantidad de datos sobre los usuarios sin necesidad de depender en lo absoluto de las cookies de seguimiento.

¿Cuál será el efecto para los editores? ¿Y en todos los demás?

En este caso, la comunidad de editores se puede dividir en 2 tipos diferentes:

• Editores que trabajan con Google: este tipo se puede clasificar como editores “premium” y contiene editores como CNN, Forbes, etc.

En la primera fase, el efecto sobre los editores premium será menor, sin embargo, los competidores de Google estarán bajo presión. Como hemos explicado anteriormente, Google controla el navegador, el motor de búsqueda, el sistema operativo y varias otras fuentes de las que obtiene datos sobre los usuarios, sin tener que utilizar cookies de seguimiento. Dado que sus competidores no tienen ninguna de ellas, Google tendría una ventaja anticompetitiva. Hasta hoy, Google podría reservarse un alto porcentaje de la cuota de ingresos, con los clientes de Adsense, gracias a la falta de suficiente competencia pero, si Google ejecuta su plan, muchos competidores cerrarán sus puertas, la falta de competencia crecerá y Google se sentirá más cómodo para llevarse un mayor porcentaje de la cuota de ingresos de sus clientes. Este proceso sería gradual. Podría tomar un año o 5 años, pero inevitablemente sucederá.

• Editores que no trabajan con Google: este tipo de editores consisten en diversos sitios web, que por diversas razones, no pueden trabajar con Google. Entre ellos están los editores de la industria para adultos, los editores de APK, los editores de conversion de Youtube y más.

Durante muchos años, Google ha intentado influenciar a los anunciantes y a las redes publicitarias de estos sitios para asegurarse de que ningún competidor “real” pueda ascender a través de ellos y, finalmente, hacerse con la cuota de mercado de Google en su propio territorio. Por ejemplo, Google se ha dirigido durante años a este tipo de editores con regulaciones en su navegador sobre el contenido que se permite en los anuncios, el tamaño de los mismos y los tipos de anuncios que se permiten (función de filtro de anuncios de Google). Todo ello para bloquear el avance de posibles competidores que podrían ascender a través de la industria para adultos.

Las empresas que trabajan en estos sitios no tienen su propio navegador, ni sistema operativo, ni motor de búsqueda, y la única manera en que pueden hacer anuncios de reposicionamiento, es a través de las cookies. Como resultado, si Google se sale con la suya, estas empresas no podrán recopilar datos, los CPMs caerán instantáneamente, y los editores perderán mucho dinero.

¿Qué hay del resto de la industria?

Por el momento, no hay grandes empresas AdTech públicas que supongan un reto para Google.

Esta última acción de Google está diseñada para mantener el status quo sin modificaciones, afectando a todas las empresas a lo largo de la cadena de valor. Las redes como Taboola y Outbrain que se especializan en un área específica, las redes como Rubicon y Appnexus que se especializan en otros nichos. Además, muchas otras compañías de DSP, SSP e incluso de datos, sufrirían una disminución de sus ingresos si el plan de Google tomara forma.

Entonces, ¿Qué va a pasar?

Al parecer, ahora solo existen 2 opciones:

1. Google permitirá a los usuarios rechazar las cookies de rastreo, y no utilizará sus otros activos para recopilar datos y obtener una ventaja anticompetitiva, ni tampoco utilizará este paso para ganar más poder en el futuro como parte de algún plan mayor. En este caso, habrá una pequeña disminución en los ingresos de los editores de ambos grupos.

Resultado: bueno.

1. Google empleará esta nueva política de de mala fe. Google empleará esta nueva política de mala fe. Los editores que no trabajen con Google en poco tiempo sufrirán una drástica caída en sus ingresos. Los editores que trabajan con Google verán que los ingresos disminuyen gradualmente a lo largo del proceso.

Resultado: malo.

Las redes inteligentes, los editores y los anunciantes ya han comenzado a prepararse para ambas opciones, pero por ahora, el futuro aún no está claro.

Tras los anuncios de Google (http://bit.ly/2GnNhT5) y Mozilla (https://mzl.la/2Z9O6HA), que afirman que operarán para reducir el spam de las notificaciones Push en sus navegadores, ha habido muchas especulaciones. Por el momento, aún no se sabe con certeza quiénes podrán enviar notificaciones push y quiénes no. Dicho esto, después de analizar los anuncios, hemos construido para ustedes una lista con todo lo que necesitan saber a fin de darles una mejor oportunidad de permanecer en el lado bueno de Google y continuar ofreciendo notificaciones a sus suscriptores.

¿Estoy en riesgo?

La “amenaza” inmediata no es para los editores respetuosos de la ley que sólo quieren crear un mejor compromiso con sus usuarios y ayudar a mantener el coste de sus sitios web. A veces lo que primero parece malo, puede ser en realidad algo bueno.

Los “jugadores de arbitraje” son la primera preocupación de Google y Mozilla. Ya los conoces, esas empresas turbias que cambian de dominio falso cada pocas horas, confunden a los suscriptores y les envían spam con docenas de anuncios a diario. Si no eres uno de ellos, puedes relajarte un poco y seguir leyendo cómo entrar en el lado bueno de Google y Mozilla.

¿Qué puedo hacer?

• En primer lugar, provee contenido de calidad a tus suscriptores. Sí, suena obvio, y aún así, muchos editores no siguen esta regla básica. Tus suscriptores están expuestos a tantas tentaciones cuando están en línea, que cuando reciben un empujón de ti, siempre debería ser algo que les llame la atención. No como clickbait (que les hará cancelar la suscripción), sino como contenido informativo real que les aporte valor.
• Asegúrate siempre de que el contenido que envíes no sea abusivo. Que no contenga artículos o anuncios de contenido ilícito o con lenguaje hiriente. Recuerda que tus notificaciones pueden confundir a los suscriptores cuando navegan por la web buscando unos zapatos o incluso con sus familias a su lado, y que el contenido abusivo es una vía para cancelar la suscripción.
• No envíe spam a sus suscriptores con anuncios tras anuncios tras anuncios. Podrías ver un pico en los ingresos por un tiempo muy corto. Pero poco después, los CPM disminuirán, y te encontrarás con cada vez menos suscriptores.
• Procura alcanzar un equilibrio entre el número de anuncios y el número de notificaciones de contenido que envías a tus suscriptores. El equilibrio es siempre clave. Encontrar este punto medio es la manera de mantener los CPM’s altos, mantener el número de suscriptores alto, y mantener a Google y Mozilla felices.

El peligro

En los últimos años, Google ya ha recibido varias multas de miles de millones de dólares de la Comisión Europea para la Competencia, después de haber abusado repetidamente de su poder para llevar a cabo acciones anticompetitivas con el pretexto de ayudar a los usuarios. Esas multas siempre fueron demasiado pequeñas, demasiado tardías y posteriores al daño que ya estaba hecho.

Este caso no es diferente, ya que el uso de su control sobre el navegador Chrome para determinar qué sitio puede o no puede interactuar con sus usuarios, puede perjudicar e incluso paralizar a muchos editores. Su afirmación de que el objetivo es proteger a los usuarios está bien. Sin embargo, su historia sugiere que esto es sólo un paso en el camino para solidificar su poder en otro campo. Dado que Google no tiene un punto de apoyo en la publicidad de las notificaciones push, no es una locura pensar que pronto prohibirán todos los anuncios de este tipo. Y, por supuesto, si se les multa por ello, probablemente sea demasiado tarde.

La semana que viene, AdMaven lanzará la última versión de su plataforma, AdMaven 8.1.1. Este nuevo lanzamiento incluye varias actualizaciones y mejoras diseñadas para beneficiar tanto a nuestros editores como a los anunciantes. Entre estas actualizaciones se encuentran varios elementos clave:

1. Motor de optimización: hemos añadido más de 50 nuevos parámetros a nuestro motor de IA, aumentando su precisión de optimización en más de un 25 %, junto con nuevas capacidades de reorientación.
2. Protección para editores: las nuevas características permiten ahora una protección a un nivel mucho más alto, incluyendo un sistema de filtrado, algoritmos de reconocimiento de imágenes y anti-cloaking, diseñados para prevenir anuncios ofensivos y maliciosos al más alto nivel.
3. Protección para los anunciantes: las herramientas de protección para nuestros anunciantes se han actualizado para incluir un sistema de prevención de tráfico fraudulento y un equipo de cumplimiento en tiempo real en el que se confía para garantizar que los anunciantes reciban únicamente los canales de medios solicitados.
4. Pop: estamos lanzando la última versión de nuestra solución anti-bloqueo, capaz de evitar todas las nuevas extensiones de bloqueo de anuncios.
5. Push: hemos ampliado nuestras capacidades de notificación Push a otros navegadores y sistemas operativos.

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