In russian

Выступая на конференции разработчиков Google I/O, представители компании заявили, что новые обновления конфиденциальности разработаны для предоставления пользователям большего контроля над  тем,  как их онлайн навигация на Chrome отслеживается и передается третьим лицам.

Согласно заявлению Google, если пользователь отказался от стороннего отслеживания, рекламодатели больше не смогут использовать такого рода файлы cookie для персонализации рекламы. Также Google заблокировал рекламодателей за внесение данных cookie-файлов в свои рекламные продукты.

Некоторые утверждают, что Google действительно только блокирует  отслеживание файлов cookie, и то, если пользователь сам решит отказаться от этого. Но, оглядываясь на историю Google, вполне возможно, что это всего лишь первый шаг в очередном плане по укреплению статуса компании. Google склонен вносить небольшие (но полнофункциональные) изменения в настройки всех своих продуктов и с определенного момента обеспечивать их выполнение, без каких-либо обсуждений, как в случае с расширением Google для блокировки рекламы, глобальный выход которого запланирован на июль.

Многие компании  отрасли AdTech, в том числе и AdMaven, выступают за то, чтобы позволить пользователям отказываться от отслеживания файлов cookie, но только, если это не предоставит Google несправедливое антиконкурентное преимущество над всей отраслью. Так как Google также контролирует браузер, операционную систему, поисковую систему, фактическое местоположение пользователей и многие другие источники, компания может собирать большое количество данных о пользователях без необходимости использования отслеживания файлов cookie вообще.

 

Как это скажется на Паблишерах? А на всех остальных?

В этом случае сообщество средств публикации рекламы можно разделить на два различных типа:

  1. Паблишеры, работающие с Google – этот тип издателей можно отнести к категории “премиум”, он включает такие издательства, как CNN, Forbes и т.д.На первом этапе влияние на премиум-издания будет незначительным, однако конкуренты Google будут находиться под давлением. Как мы пояснили выше, Google контролирует браузер, поисковую систему, операционную систему и некоторые другие источники, где они получают данные о пользователях без необходимости использования файлов cookie для отслеживания. Поскольку конкуренты не контролируют что-либо  подобное из вышеперечисленных источников, Google будет иметь антиконкурентное преимущество. Благодаря отсутствию достаточной конкуренции до сегодняшнего дня Google мог держать при себе значительную долю дохода от клиентов Adsense, но если Google будет осуществлять свой план, многие конкуренты будут закрываться, недостаток конкуренции будет расти, и Google станет ещё удобнее получать значительную долю дохода от клиентов конкурентов. Этот процесс будет происходить постепенно, он может длиться год или пять лет, но это неизбежно произойдет.

 

  1. Паблишеры, которые не работают с Google – этот тип издателей включает множество различных веб-сайтов, которые по разным причинам не могут работать с Google. Среди них – издатели индустрии развлечений для взрослых, издательства APK, конвертер-издательства YouTube и другие.В течение многих лет Google пытается воздействовать на рекламодателей и рекламные сети на этих сайтах, чтобы убедиться, что ни один “фактический” конкурент не сможет продвинуться и в конечном итоге получить долю рынка на «собственной» территории Google. Например, компания Google в течение многих лет целенаправленно работает с издательствами такого типа, устанавливая в своем браузере правила относительно того, какой контент разрешен в рекламных объявлениях, какие размеры и типы объявлений разрешены (функция фильтрации рекламы компании Google). Все это только для того, чтобы заблокировать продвижение возможных конкурентов из индустрии развлечений для взрослых.Компании, работающие на этих сайтах, не имеют собственного браузера, операционной системы или поисковой системы, единственный способ ретаргетинга рекламы – это использование файлов cookie. В результате, если Google пойдет своим путем, эти компании не смогут собирать данные, CPM мгновенно упадет, и издатели потеряют много денег.

 

Как насчет остальной индустрии?

На данный момент не существует крупных публичных AdTech-компаний, которые бы представляли угрозу для Google.

Последняя активность Google направлена на то, чтобы сохранить статус  «как есть», путем нанесения вреда всем компаниям по всей цепочке- стоимости. Такие сети, как Taboola и Outbrain(которые специализируются в определенной области), сети типа Rubicon и Appnexus(которые специализируются в других секторах рынка), кроме того, DSP, SSP и даже компании, предоставляющие услуги передачи данных, пострадают от снижения доходов, если план Google обретет форму.

 

Итак, что будет дальше?

Как кажется, на данный момент существует  только два варианта:

  1. Google позволит пользователям отказаться от отслеживания файлов cookie и не будет использовать другие свои ресурсы для сбора данных и получения конкурентных преимуществ, а также для получения большей власти не воспользуется этой политикой в рамках более масштабного плана в будущем. В этом случае будет небольшое снижение доходов издателей из обеих групп.

Результат – позитивный.

  1. Google будет использовать новую политику недостойным образом. Паблишеры, которые не работают с Google, вскоре столкнутся с резким падением доходов. Паблишеры, работающие с Google, будут наблюдать постепенное снижение доходов на протяжении всего процесса.

Результат – негативный.

 

«Умные сети», издательства и рекламодатели уже приступили к планированию обоих вариантов, но пока будущее неопределенно.

Recent Posts

Leave a Comment